那天偶然与友谈天，谈到了“亚洲四小龙”，这一在现在的90后眼中一脸懵逼的名词，想昔时，名扬四海。而华夏香港，则是昔时大张旗鼓的亚洲四小龙的龙头，临时景物无俩。

　　时序投入亚洲金融危急的产生，几个经济体都履历了差别水平的下滑，经济堕入低谷，华夏香港的经济渐呈堕后之势，旧日大好景物不在。

　　周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟，并称香港四大珠宝品牌，昔时堪称盛极临时，景物无穷。香港经济的滑坡与消费观点的变换，必将对其有显著的打击。本日，咱们来聊一聊华夏香港的四大珠宝品牌的近况。

　　曾，盛极临时的香港四大珠宝品牌活络成长，天然有其缘由，在华夏人的保守认识里，比力正视黄金。那些年，保守黄金，绝对来讲是名副实在的配角； 乃至在08年摆布成长到极致：彼时呈现了“华夏大妈”的抢金潮，黄金金饰，临时间洛阳纸贵。

　　现在，国人婚嫁、生子乃至年节等等丧事购置黄金的高潮已逐步退去，而跟着香港游览经济的滑坡，也变成了游览经济往日本韩国的敏捷改观，对香港四大珠宝品牌无疑是落井下石。

　　而跟着华夏对外派别的关闭，消息的相同，华夏越发走下凡下化，天下对珠宝的见识产生了变革，固然对黄金的爱好坚不可摧，然则国人也垂垂领会并承受了这一律念的变革，特别在年青人之间。因而一开端其实不受国人喜好的彩金，垂垂火了起来。往常华夏人以为彩金没法做到名副其实，华夏人保守的认识里对24K金仍是十分固执，彩金的18K、 9K，其实不保值，而这些，年青人其实不在乎。

　　而跟着投入到彩宝的古代，彩宝如现下时兴，来得快的同时去得快，价钱差别也十分大，自制如碧玺，高贵如皇家红宝蓝宝，都没法构成一种久长风行的民风。固然，这是老一辈的保守观点。跟着90后、00后回生代异军崛起，大师对珠宝的见识越发自立化，珠宝金饰的配搭更给以润色自我为中间，黄金已变是一个怙恃宠爱的工具，保值的见识对年青人而言并偶尔思，他们越发寻求妄图的美妙，年青人恰逢逐步甩掉黄金。

　　在这类环境之下，香港四大珠宝品牌目的消费全体不产生变革，反映缓慢。遵守往常的形式已有力回天，改动迫不及待，局势所趋。固然从店面的色彩、妄图、产物的结构也在试图改动，但也是这一两年才开端有的变革。

　　在海内的各大市场，总会看到周大福的店肆。在TVB各种影视剧中，周大福的身影也是几次呈现，有很强的大众根底。但是，近年，在要隘加盟多余，到处看来的周大福，仿佛更像一个珠宝超市半岛体育官网 。

　　周大福被消费者承认，以前的香港游览购物经济功弗成没，开初深受汇率和税收作用督促群众涌入香港购置，显著上促进了周大福衰败的减缓。然则这类上风放之当今，差别绝对减小；加上周大福活络加盟的门店，数目多、成长快的同时，也减轻了鼎新的难度。

　　周大福品牌近两年也在尽力向年青化成长，本年周大福珠宝团体更约请流量小花赵丽颖经受式样大使，试图营建年青化的见识。但多年营建的团体式样很难改动，仿佛死不改悔。

　　最近几年来，周生生店面色彩、结构、橱窗很较着侧重年青化的改进，试图改动消费者眼中老派黄金为主的固有影像，力争向现今墟市年青化挨近。

　　跟着电商的鼓起，周生生也率进步前辈入了电商队列，算是保守品牌里目光超前的一个，改动的决计不言而喻。

　　最近几年某年青饰品品牌团队参加后，产物方向饰品，缺少团体定位，虽然说改动迫不及待，向年青化的挨近是不是有些使劲更猛？算作老派黄金的代表，周生生的改动仍待光阴。

　　比拟于其余，六福珠宝的口碑与作用力衰了很多，固然多年来一向采用林峰做代言人，但就犹如TVB伶人北上相似，其宣扬力度却终究不到达太幻想的结果。

　　别的，就如开首所说，“抢金潮”已成过从，六福珠宝笃志于黄铂金金饰、黄饰物品，材质过于简单，也障碍了其成长。

　　在香港四大保守珠宝品牌中，谢瑞麟的产物绝对来讲，比力百般化，创建之初已无意识方向潮水和年青人墟市。但犹如大多半香港品牌相似，多年来遵守本人的运营形式，过于落伍。

　　在产物上，谢瑞麟更笃志于钻石，妄图上也在对峙本人的性情，有必定的辨识度，可否打垮固有僵局，另有待墟市的查验。

　　香港保守黄金式工艺，被以为是大妈乃至奶奶级此外专利，年青的消费者对之报以不懈，更情愿去买所谓的轻豪侈品，代表年青人的气味，亦代表了时下的审美诉求，同时在价钱上也颇具上风。

　　这四大珠宝品牌，不管在材质利用和妄图气势派头上，固然有了极少改动，但在消费者心中中和落伍见识已坚不可摧，品牌影像有所改动非一夕之功，也绝非凭1、两轮宣扬就可以够改动。可喜的是，他们都已认识到鼎新的主要性。但是，香港四大珠宝品牌具有强硬秘闻，改起来必须闻风而动，谁先鼎新，谁就可以占得先机，而遵守不前，也许只要绝路末路一条了。

　　保守四大珠宝商也在测验考试做出极少新改动。伍绮琴透露表现，谢瑞麟今朝处在团体调剂期，不但会调剂店肆地点，也约请了着名妄图师推出新的产物线。在推行方面，除投入6个在线发卖平台，还将一直增添自营店和加盟店的数目。

　　其余三家也越发正视起钻石产物，不外仿佛反应平淡。自2010年来，周大福频仍买进高贵的钻石，兼具采购钻石品牌。但直到客岁，黄金产物仍然占其业务总数的57.4%。

　　在极少业内受访人士可见，最新的财报解释，四大珠宝商的小打小闹办理不了沉疴。营业调剂难有希望的真实缘由，还在于品牌价钱和效力。

　　好比，提到保守四大珠宝商，除料到“真金白银”四个字，消费者很难在脑海里显现其详细的产物和品牌式样。

　　对西欧珠宝品牌，消费者则很轻易构成具象化的见识。梵克雅宝的典范四叶草、蒂凡尼的蓝绿色和钥匙外型和施华洛世奇的小天鹅，都与品牌严密联合，成为坚忍的式样。而四大保守珠宝商在要隘消费者中的品牌效力比较单薄，这致使保守珠宝品牌的钻石产物在价钱和销量上不法子与西欧品牌比力。

　　在营销渠道上，上百年的欧洲老店比起几十年的海内保守珠宝店，更能跟得上节拍。经过电商营销、交际媒介、微片子等体例，西欧高端品牌恰逢不停培育消费者对品牌的认可感和正视度。

　　风格高冷如卡地亚如许的品牌，今朝环球全豹有三位“品牌好友”（即与品牌有软宣互助的明星人物），但仅华夏区就有两位。而经过拍摄告白和时髦，卡地亚在交际媒介上也频仍刷屏。

　　和它们比拟，保守珠宝商抵消费者的“”明显不太够。在大多半要隘消费者的影像中，提起四大保守珠宝商，第一个从脑海里蹦进去的辞汇，照旧是“卖黄金的”。

　　在消费进级确当下，西欧品牌带来的杰出感受成为它们的另外一件制服宝贝。过来保守珠宝店不过卖商品，此刻欧洲品牌带着感受式办事入局，不但进步了消费者的条件，也耽误了商品和品牌的性命周期。

　　除此之外，更有老手透露表现，在妄图感和贯串客群的才能等题目上，四大保守珠宝商也都硬伤颇多，它们必须的，其实不不过常态的营业调剂，而是可以或许耽误品牌性命力的庞大鼎新。