互联网期间加速了社会音讯化的历程，互联网动作今世社会成长的主要资本，对选民经济支出的增加和财产进级发扬着弗成或缺的感化。我国特点农产物收集营销依存于互联网已成为必定趋向，收集情况下给我国特点农产物的营销带来时机与应战。BOB体育手机版本文从我国特点农产物发揭示状动身，剖析互联网情况下特点农产物营销面对的时机与应战，并从收集扶植、技强人材培育和收集平安方面提议我国特点农产物收集营销成长对策。

　　今朝，我国生齿数目依然为天下排名第一，农业动作我国的第一大财产，年均农产物的消耗量也在不停增加。2014年1月28日，我国农业部发布了名为《特点农产物地区结构计划（2013⑵020）》的陈述，明白了10类144种特点农产物，对成长特点农业起到了关头的指点感化，各地域特点农产物在品种上日月牙异、不停富厚的同时，弗成疏忽的是农业墟市的合作也越演越剧烈，但是今朝我国处置农业财产的业余职员少之又少，农产物出产发卖题目依然比力凸起，特点农产物畅销局势比较重要，其缘由归罪于庄家对农产物需要音讯获得不精确及发卖渠道欠亨顺。是以，实时安排特点农产物的财产链，充实联合今世进步前辈的音讯手艺，展开收集营销，技能使该财产更好地成长。

　　21世纪是音讯化的期间，音讯手艺对企业和财产的成长都发扬着弗成庖代的感化。在今世化的农业运营中，特点农产物必需借助互联网创建新式的营销形式，掌控特点农产物特性，把品牌劣势转变为墟市劣势，使本地特点农产物范围化成长、财产化运营，让存在范围产量的优良和特点的农产物经过互联网更好地走进来、引出去。最近几年来，网购的人数已快要4亿，增加趋向仍在络续，这预见着特点农产物的成长借助互联网情况成为必定。

　　保守的农产物营销形式在剧烈合作的农产物墟市中难以据有一席之地，互联网期间的到来引发了愈来愈多的庄家成长潜能，晋升其在农产物财产的合作力。2015年3月5日，李克强提议了“互联网+”步履方案，为我国成长农业指了然标的目的。特点农产物收集营销的成长可以或许有用地突破保守农产物的买卖体例，引发本地庄家的主动性，晋升本地特点农产物在墟市中的合作力。

　　（一）进步庄家对农产物的出产及发卖程度。在互联网情况下，农产物可以或许有用地与互联网充实联合，保守的农产物发卖渠道中，包罗了农人出产、零售商购置、分销商购置、批发商购置、消费者消耗等关键，但借助收集推行可以或许缩小该农产物的发卖渠道，削减了此中部门的繁复买卖法式和畅通关键，从消费者下定单到庄家吸收定单并放置产物的运送只要要很短的工夫就可以够终了，这既缩小了庄家与消费者之间的间隔，也节省了不必要的音讯畅通用度，为庄家或企业搭建收集买卖平台。经过搭建此贸易平台，庄家或企业可以或许按照平台上的需要音讯，更好地为农产物放置产销量，削减出产的自觉性，并下降了买卖危害。

　　（二）更好地营建出本地的品牌效力。特点农产物是存在本地特点的农产物，鼎新盛开今后，我国对农产物的品牌需要日渐增添，但是多量的海外着名品牌农产物受经济环球化的作用投入我国农贸墟市，使得良多地域有特点的农产物难以成长。经过收集平台，庄家或企业可以或许很便利伶俐地推行本地天然前提下构成的特点农产物，使其构成必定的品牌效力，天然而然就鞭策了本地的农产物成长。

　　（三）使农产物墟市晶莹范例。在互联网情况下，农产物经过收集营销平台，使得产物能够冲破工夫和空间上的管束，庄家可以或许直接经过收集平台搜刮到所需音讯，也能够按照本人方今所出产的产物的品种将农产物的音讯发布到该平台上，从而疾速推行本地的特点农产物，如许下降了买卖音讯本钱的同时，也削减农产物同类种类的差价、鞭策产物出产的范围化、运营的公道化成长，更关键的是在该平台上每一个庄家和消费者都有同等时机停止音讯和产物的互换，包管了墟市的晶莹度和公允性。

　　经过互联网的感化使供需两边在买卖和相同方面变得更加高效方便，这不单有益于掌握本地庄家对产物的范围化出产办理，更关键的是可以或许很大水平上引发本地庄家的出产主动性，让特点农产物的范围效力到达最大化。互联网给特点农产物的营销带来了前无古人的时机，但同时它保管的题目也不克不及被轻忽。

　　比拟于西欧亚等蓬勃国度，我国农产物的收集营销方面绝对比力落伍，仍面对着很多应战，其应战既来自内部情况，也来自外部情况。

　　（一）部门地域收集手艺和举措措施落伍。地域的经济环境、手艺前进和战术等各方面身分都直接作用本地产物的发卖。收集营销开始在20世纪90年月末才开端在我国起步，以后跟着音讯手艺的不停遍及，收集营销墟市才根本开放，庄家对收集发卖体例固然有了必定的熟悉，但是对部门村庄，他们相对城镇来讲，收集装备手艺比力落伍，根底硬件举措措施装备没法满意今朝的互联网的手艺请求。据统计，停止2016年6月，华夏网民范围达7.10亿，城镇互联网遍及率到达67.2%，而村庄只是只要31.3%，特别在中西部，大部门地域的互联网遍及水平比力低，BOB体育网址这既障碍了工具部产物需要音讯的传输，同时也管束了本地特点农产物的安康成长。

　　（二）庄家收集营销认识单薄。保守的农产物营销体例一向深入地作用庄家的思惟，他们以为农产物只要在线下消耗技能取得更大的效率，这也闪现出庄家的思惟看法落伍，对收集发卖的热忱其实不高。缘由能够归罪为，一方面庄家对收集营销这一形式的熟悉仅仅起步阶段，并未认识到它能给农产物发卖带来几多效率；另外一方面大部门庄家的教诲本质偏低，对互联网手艺的熟悉水平低，对收集的真诚系统等题目心存思疑，进而致使他们对这方面投资的大概性一丝一毫，本地特点农产物与这个推行的“大平台”也是以当面错过了。

　　（三）收集平台诺言体制缺少。纵观今朝的收集平台买卖墟市，农产物的买卖还处于音讯差别享阶段，这使得真诚体制在庄家与消费者之间难以成立，庄家难以获得买方的信誉状态，消费者也不克不及领会卖方的供应音讯，终究一个不变的互联网买卖墟市难以被成立起来，更是近几年鼓起的网银付出、付出宝微信付出等付出其他软件，都保管必定的平安隐患，何况今朝我国其实不公布相干的付出其他软件赔付的法令战术，若是酿成经济耗损，对低支出的庄家来说成果不胜假想。另外一方面，现在收集平台的大范围成长，冒充、劣质的产物层见叠出，农产物流经过程，品质究查系统不完备，使得消费者难以跟踪购置到产物的质量品质。是以，在音讯不晶莹的环境下，要想产物在平台上公允买卖就变得越发坚苦了。

　　大多半的企业或庄家都很清晰，使用互联网可以或许更好地推行本地的特点农产物，但应当若何准确利用收集营销是今朝他们面临的题目。

　　（一）增强村庄地域收集举措措施扶植。农产物收集营销的成长底子在于音讯的传布与获得，美满收集举措措施装备的扶植技能办理音讯传布碰壁等题目。在工具部村庄地域与城镇成长保管重要的不均衡局势，音讯举措措施扶植更是一向处于落伍的状态，是以国度应当拟定相干的收集通信计划战术，赐与本地当局必定的财务付出权力，使恰当地当局及相干部分可以或许充散发挥主宰和调和感化，加大收集举措措施软硬件扶植的进入力度，指导本地企业和庄家调整资本。只要根本的举措措施装备美满以后，庄家技能更好地推行本地的特点农产物。

　　（二）进步相干妙技职员的素质。美满村庄地域的音讯收集扶植是成长本地农产物收集营销的一个条件早提，纵然本地已有相干的举措措施装备，然则大多的庄家遍及在音讯手艺职掌程度方面都很低，不明白若何准确利用收集，极地面约束了本地庄家使用收集开辟农产物墟市。是以，在美满举措措施装备的同时，国度要主动勉励本地相干部分计划少少面向庄家的收集妙技训练方案，放置相干的手艺职员在本地展开种种互联网常识的训练事情，从底子长进步庄家的互联网根底职掌和利用妙技，庄家们取得相干的根底常识以后，再对他们宣扬和训练使用互联网营销本地的特点农产物，进步他们对农产物收集营销的熟悉，让他们可以或许在互联网平台上自若地获得所需的音讯，感触感染收集带来的合用性和便利伶俐性。

　　（三）成立平安靠得住的真诚系统。农产物的品质平安题目直接作用着整条农业财产链。使用今世音讯手艺，成立从郊野到餐桌的全进程的品质平安溯源编制，使农产物在出产、加工、发卖等各个关键都遭到响应体制的束缚和音讯晶莹公然，让消费者在购置产物以后能及时静态跟踪产物的梦想，保证产物平安完备投递到消费者手上。在付出关键方面，Mobile付出手腕百般化的同时，平安题目也日渐凸起，缺憾的是今朝的法令轨制对Mobile付出的范例还保管缺点。因此，相干部分应美满第三方付出平台的监视办理，成立平安靠得住的客户结算资本办理系统，加强第三方付出办事构造买卖编制的平安性，而且成立健康第三方付出办事构造法令轨制。

　　互联网情况下特点农产物停止收集营销的劣势是不言而喻的，对农产物在墟市畅通关键中所有一名买卖的介入者都是一种可贵的时机，固然出产是农产物财产成长的基石，但如果何让产物在农业墟市上通畅畅通才是成长的关头，今朝我国大部门村庄地域处于互联网通讯的起步阶段，很多题目仍急需处置，包罗思惟看法、宣扬力度、信誉体系体例等题目都保管限度性。从全部行业来看，当局、企业和庄家是鞭策本地特点农产物收集营销的三大推手，只需他们相反相成，相互调和，就可以更好地鞭策本地特点农产物的成长。在今朝的“互联网+”新样子下，鞭策“互联网+特点农产物”的收集营销形式成为农产物畅通的立异渠道，逐步成为农产物畅通的支流趋向，改动人们的糊口体例，同时也会引颈地域经济产生前无古人的变革。（来历：广州工商学院 文/刘广忠 杨春敏 编选；电子商务研讨中间）

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