继悦诗风吟以后，同属爱茉莉承平洋团体旗下的伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）也在华夏墟市节节失利。

　　界面消息看到，位于广州河汉区正佳广场的伊蒂之屋已于7月22日闭店，今朝店面被围挡起来，字号也已撤除。闭店前一周，这边曾停止过“5件5折”的清货优惠勾当。

　　这家门店于2014年正式开张，是伊蒂之屋继上海、北京以后，在广州开设的首家店肆。因为位于阛阓西南角出进口旁，人流量很是可观，4、五年前韩妆火爆时，店内一度挤满了试用彩妆的奼女们。

　　正佳广场招商相干担任人流露，该铺位将由哈根达斯“接盘”，在本年早些时间已谈妥，很快会出场。

　　伊蒂之屋客服向界面消息确认，除正佳广场店外，位于广州河汉又一城店和西城都荟的门店也于早些时间封闭，至此该品牌在广州地域已无门店，广州消费者若有调换货题目，须要致电官网客服德律风。

　　除广州外，按照美团显现，上海、武汉等多地的伊蒂之屋也显现已停业封闭。据化装品自媒介青睐的统计，今朝在华夏边疆，伊蒂之屋仍平常筹划的门店或缺乏10家。

　　对此，伊蒂之屋品牌相干担任人早些时间承受媒介采访时透露表现，伊蒂之屋正调动发卖战略，在停止闭店特惠的门店确切是后续要完毕业务的。但其实不表示着品牌要抛却线月份以另外一种体例在线下呈现。

　　动作爱茉莉承平洋团体旗下的平价品牌，伊蒂之屋主打甜蜜、时髦气势派头，夸大适用性和面向彩妆入门者，曾遭到年青弟子集体的追捧，眉笔、眼影盘和高光笔是其明星产物。

　　2013年，爱茉莉承平洋团体开放了品牌直营之路，将单品牌店“ETUDE HOUSE”引进华夏，但因为“爱丽小屋”的牌号被华夏署理商争先备案，团体只得将华文称号改成“伊蒂之屋”。

　　虽然如斯，爱茉莉承平洋团体面对着经销商运营的爱丽小屋与品牌直营的伊蒂之屋同时生存、同时正当的为难场合排场———以新称号正式投入华夏时，团体与国际的署理商合约依然有用。

　　这次改名使得品牌在华夏十多年来的品牌名望和渠道堆集吃亏不小，在很长一段工夫里，消费者分不清“爱丽小屋”和“伊蒂之屋”，也有人觉得伊蒂之屋是盗窟品牌。同时，署理商和品牌的“明枪暗箭”为其在华夏的成长埋下了倒霉的种子。

　　据伊蒂之屋华夏官网显现，伊蒂之屋顶峰期间在华夏的25个乡村具有58家门店，这个数字跟悦诗风吟在最佳的时间具有跨越600家门店出入甚远。

　　2017年，“限韩令”、“萨德”事务的两重冲击，让韩流在华夏踩下刹车，与此同时，以完善日志为代表的外货彩妆品牌也在不停突起。另外，比起韩妆，夸大成份、更加天然的日妆遭到华夏消费者的喜爱。

　　自2017年起，伊蒂之屋就开端走下坡路，支出三连降并堕入吃亏，2018年和2019年总计吃亏到达2.5亿元软妹币。面临颓势，伊蒂之屋一方面在慢慢封闭低效力门店，一方面也在踊跃优化门店构造，来减少运营吃亏。

　　好比，跟它同属爱茉莉承平洋团体旗下的悦诗风吟，继2019岁末年初闭40家吃亏门店以后，本年方案再封闭最少90家在华夏的吃亏门店，关店以后，华夏墟市将仅剩500余家悦诗风吟。另外一韩国化装品巨子LG糊口安康旗下的菲诗小铺也在2018年8月也颁布发表撤退华夏。

　　包罗增强网上发卖，引进送货办事，推出网上公用产物等，实施毗连线O计谋；同时，向华夏墟市到场新品牌、新业态。本年年头，爱茉莉承平洋在华夏墟市初次开出品牌聚集店ＡRITAUM（爱莉达恩），不但聚集了消费者熟习的兰芝、吕、IOPE等品牌，还带来了Aritaum、alertingYPalertingY、HANYUL、LIRIKOS等崭新品牌。

　　另外，包罗爱茉莉承平洋和LG糊口安康等，都将开店方案转而向美国、中东等海外墟市寻觅新时机半岛体育官方网站。