寒假到临，又到了先生配眼镜的岑岭期，不外最近几年来，动辄数千元的配眼镜花消，让家长们把远视和牙齿正畸、叮嘱展激素等，全部参加养娃“败家三件套”。

　　能参加“败家”队列，看来配眼镜的破费，让家长们“肉疼”。“20元的镜架，200元卖给你是讲情面，300元卖给你是讲友谊，400元卖给你是讲行情”，这个商场风行的吐槽半岛体育官网 ，又道出了让家长们“肉疼”的缘由。

　　这个吐槽，还真不夸大。以处置眼镜批发的连锁龙头企业博士眼镜为例，曾表露过2016年的价钱数据，其时镜架的推销单价为89.06元，而同期的发卖价钱达506.88元；每片镜片的推销单价仅28.82元，同期售价则是281.75元，售价是本钱的近10倍。而其毛利率，更是惊人。在2019年，博士眼镜的分产物毛利率中，镜架的毛利率74.44%，镜片毛利率84.4%。这是个啥观点？毛利率在75%以上，就可以够称为豪侈品了。

　　一幅小小的眼镜，成本率堪比豪侈品。但眼镜从业人士却在叫屈，说眼镜暴利是个“伪命题”，由于眼镜零售行业内净成本遍及保持在8%摆布，眼镜批发店净成本不到10%。

　　现实上，眼镜价位高，首要由于眼镜批发端存在地区性、涣散性运营特征，行业会合度不高，这直接致使了镜片行业运作不范例，行业合作剧烈但合作程度低且无序，因此把价钱合作当作了首要的合作手腕。

　　眼镜成本不联想的那末高，则是由于眼镜店的营销及发卖用度、房租本钱、野生本钱等用度特别高了。还因此博士眼镜为例，2018年~2020年，其发卖用度使得10%摆布的办理用度，就占到了其贸易支出的六成摆布。这此中，房租本钱和野生本钱，又会占到眼镜店发卖用度的80%以上。

　　针对上述题目，不难察觉，想让眼镜价钱降上去，减少财产链条当然很关头，但最急迫的，仍是要对标顶尖国际商场，尽量补全缺失的手艺目标和行业尺度，经过拟定、细化和革新商场羁系律例或策略，增强对眼镜产物品质、商场次序的羁系和整肃，让手艺不范例、品质不低劣的店肆早日出局。同时，眼镜店也要改动保守的营销战略，从惯常的地推或向电商尽力改变场合排场中，开辟出新的营销体例与营销渠道，有用使用短视频等新兴营销体例，下降其发卖本钱。